www.8929.net > 个别品牌策略的优缺点

亿贝彩票:个别品牌策略的优缺点

即生产者对自己所生产的每一种产品或同一种类档次 不同的产品分别采用不同的品牌,如长沙卷烟厂按其香烟 档次分别采用“长沙”、“白沙”、“精品白沙”、“金沙”等品牌.这种策略可以区别产品的质量和档次,突出产品 形象,同时还可分散营销风险.但是,这种策略将增加品牌的设计和广告宣传费用.

1、单独品牌优点:品牌形象与公司形象统一、利于削减宣传成本,便于在顾客简单记忆; 在某些情况下,高端品牌形象会带动低端产品进入市场,促进其销售; 缺点:在多个产品、或产品的目标顾客群存在差异的情况下,单品牌中的低端产品形象容易影响到高端产品形象,进而影响整个企业形象; 2、分类品牌优点:针对不同目标顾客群,有不同品牌,不会相互影响,有利于维护各品牌单独形象;而且在某一品牌出现问题时,不至于伤筋动骨; 缺点:不利于形成一个统一的形象、不利于顾客记忆;不能利用高端品牌形象带动其他品牌销售;而且宣传费用高昂.

1、统一品牌策略 统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略.使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”.这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用.如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法.采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉. 缺点是不利于细分市场!

优点:(1) 便于公司集中公司资源,为单一产品的运营投入更多的精力和资源,发挥公司的技术优势,打造高质量产品,提高产品竞争优势,以领先竞争对手.(2)众多产品一同出现在货架上,可以彰显品牌实力.缺点:(1)产品单一,容易

1. 企业资源可能过分分散,不能集中投放在较成功的产品;2.企业品牌可能自相竞争;3.多品牌造成品牌混淆;4.大量的研发投入造成成本上升,风险较大;

从消费者对于品牌的品牌印象角度去回答比较好! 比如单一的品牌顾客可能的印象会停留在自己印象里面,比如产品的质量价格档次. 这时候对于公司新产品进军其他更高的市场造成了很大影响. 比如说 日本丰田公司的高端汽车进军美国市场的时候,就为了避免给予消费者原来丰田的低价格,低档次的印象,就创建了一个新的品牌雷克萨斯,然后用着一个新的品牌让人们的品牌印象提高,让丰田的高端车可以与宝马 奔驰竞争, 提高了竞争力! 欧莱雅的的多品牌,就是应该是让每一个品牌能有一个技术的共享,降低成本同时又可以避免一个品牌的策略失败,而影响到整个公司的策略,降低了风险.. 更多的资料,老姐你就要去查资料了! 不是很难的问题

奶粉事件让国内处于乳业第一阵营,品牌价值曾高达150亿元的三鹿轰然倒塌.人们除了普遍关注三鹿公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时,还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气--

2.3.2完全单一的品牌决策的优缺点 作为单一的品牌策略,伞形品牌决策有着诸多的优点因而在企业的发展中经常被采纳:有利于提高品牌的知名度进行市场扩张;游戏与培育顾客的忠诚度;有利于在消费者心目中建立品牌形象和企业形象. 但是另一方面完全单一的品牌决策也有其不利的一面,其不足表现在:容易忽视产品的个性宣传,降低名牌的影响力;不利于单一产品的纵向延伸;不同定位造成品牌形象的冲突

生产者在产品上既使用个别品牌,又标上企业名称或 标志,这种方式既可以使产品各具特色,又充分分享企业 声誉.不少名牌企业均使用这种策略,如日本的丰田和曰产汽车公司、美国通用汽车公司,均在其不同档次的汽车 上使用了不同的品牌,但同时都标上企业名称和标志.

市场营销品牌策略有:一、从外部特征入手,比如包装、品牌名是品牌整体素质的外化,而合理的定价则为品牌确定一个档次.二、从内在品质入手,主要是以品牌社会价值的实际含量.比如:技术先进性、市场占有率、特有功能、社会美誉度

网站地图 VIP专区

All rights reserved Powered by www.8929.net

copyright ©right 2010-2021。
www.8929.net内容来自网络,如有侵犯请联系客服。zhit325@qq.com